올해로 19회째를 맞고 있는 ‘한국PR대상’은 한국PR협회가 매년 우수 PR프로그램을 공모해 시상하고 있으며 민간, 정부, 공공기관이 모두 참여하는 국내 유일의 PR관련 시상식이다.
한국에너지공단은 국가 에너지절약 및 전력위기 극복을 위한 에너지절약 캠페인 업무를 수행함에 있어서, 국민의 절전 피로도를 고려하여 기존 동·하절기 단순계도 캠페인에서 벗어나 파급력 높은 제조·유통업·서비스분야 민간기업의 기업맞춤형 홍보 아이템을 공단이 직접 발굴하는 등 창의적인 방법을 적용한 점을 높이 평가받았다.
또, 대상 타깃은 전국민으로 하되 전력사용 및 에너지절약, 나눔인식 확산을 위해 젊은층 20~30대 후반대까지 타깃 저변을 넓히고자 캠페인 메시지 개발 시, 크라우드 소싱(Crowd sourcing)방식을 도입해 온라인·SNS 통해 젊은층과 일반 대중, 각계 디자이너가 참여하고 직접 대중투표, 결과까지 공유함으로써 호응을 높였다.
공단은 공유·소통·협력을 근간으로 한 기업맞춤형 캠페인 모델을 개발, 각 민간기업별 협약을 통한 민관 네트워크 협력방식을 채택하고 기업별 대표·임원진 및 10년차이상 홍보경력 실무조직과 연대하여 민간기업의 업(業)의 특성에 기반한 마케팅 서비스 인프라를 차용하여 기업의 사회공헌 니즈를 반영한 대국민 소통 캠페인을 펼쳤다.
동·하절기에 한정된 홍보에서 탈피하여 기업별 외부 인력과 긴밀히 협력하여 에너지절약+여행, 에너지절약+기부, 에너지절약+영화, 에너지절약+인디예술, 에너지절약+텀블러컵, 에너지절약+사회적기업가 등 공단의 기획력을 활용해 다양하게 이종 융합함으로써 연중 상시 국민의 니즈에 맞춤한 ‘에너지절약’ 컨셉의 공동 홍보마케팅 추진하였다.
한국에너지공단 관계자는 “일상생활에서 쉽게 접할 수 있는 기업의 마케팅과 연계한 결과 대내외에서 높은 호응을 얻을 수 있었다”며 “앞으로도 에너지절약과 에너지나눔, 청년일자리 창출 등 다양한 분야를 연계해 국민 캠페인으로 한 단계 더 도약 할 수 있도록 하겠다.”라고 밝혔다.
이 캠페인은 절전 포털사이트(www.powersave.or.kr)와 협업 기업의 홈페이지를 통해 누구나 참여할 수 있다.
